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關(guān)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一些理論知識，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一些策略?xún)热??！靶庐a(chǎn)品開(kāi)發(fā)”是指從研究概念產(chǎn)品、調研市場(chǎng)需求到產(chǎn)品設計、工藝制造設計等各個(gè)方面的一系列決策過(guò)程，它是企業(yè)產(chǎn)品策略的重要組成部分。
總的來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略主要包括領(lǐng)先策略、跟隨策略、精益求精策略和補缺策略。
01 領(lǐng)先策略
領(lǐng)先策略的思路是在激烈的產(chǎn)品競爭中，采用新技術(shù)、新原理、新結構、新應用去開(kāi)發(fā)出全新產(chǎn)品，這種全新產(chǎn)品在市場(chǎng)上是技術(shù)領(lǐng)先的，別人沒(méi)有的，可以引領(lǐng)市場(chǎng)的，多屬于發(fā)明創(chuàng )造范疇。領(lǐng)先策略的產(chǎn)品往往是第一個(gè)吃螃蟹的產(chǎn)品，具有搶占新市場(chǎng)的好時(shí)機。但采用這種策略時(shí)，企業(yè)需要的技術(shù)投資數額大，技術(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程較為復雜，難度也大。
02 跟隨策略
跟隨策略是指以獨特的商業(yè)視角去緊盯市場(chǎng)上那些好產(chǎn)品，根據自身企業(yè)情況去投入一定的人力、物力去對看好的已有產(chǎn)品進(jìn)行仿造或進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng )新。采用跟隨策略，可以以較少的投資獲得市場(chǎng)上成熟的定型技術(shù)，再通過(guò)自己的優(yōu)化改進(jìn)或升級，使新產(chǎn)品獲得較好的性?xún)r(jià)比或更好的功能質(zhì)量，以求在競爭中對早期開(kāi)發(fā)者的商業(yè)地位發(fā)起挑戰，不斷侵蝕其產(chǎn)品市場(chǎng)。
跟隨策略很好地闡釋了針對已有產(chǎn)品的“新設計，新市場(chǎng)”的應用場(chǎng)景。
03 精益求精策略
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要有產(chǎn)品迭代的思路，很多時(shí)候不可能一下子就能使新產(chǎn)品獲得較強的競爭力，在這種情況下不要將不完善的或者有缺陷的新產(chǎn)品大規模地推出市場(chǎng)，而是要鐵下心暫時(shí)放棄一部分眼前利益，以注重長(cháng)遠利益的指導思想對新產(chǎn)品繼續打磨，通過(guò)精益求精的執著(zhù)態(tài)度最終打磨出更優(yōu)良的新產(chǎn)品，從而獲取更大利潤。
精益求精策略要求企業(yè)有長(cháng)遠計劃的“利潤觀(guān)”理念，注重觀(guān)察市場(chǎng)和培育潛在市場(chǎng)，不斷超越自我。
04 補缺策略
補缺策略是使企業(yè)針對自己的市場(chǎng)短板補充自己產(chǎn)品線(xiàn)，以獲得更大的競爭優(yōu)勢。市場(chǎng)的需求是全方面的，一個(gè)企業(yè)不可能做到完全滿(mǎn)足這些需求，市場(chǎng)上總是存在著(zhù)未被滿(mǎn)足的需求，這種需求可以理解為市場(chǎng)的夾縫需求。針對夾縫需求，企業(yè)是可以采用補缺策略來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以性?xún)r(jià)比高的優(yōu)良產(chǎn)品滿(mǎn)足這些夾縫需求，從而占領(lǐng)這個(gè)尚未被占領(lǐng)的市場(chǎng)，做某個(gè)細分領(lǐng)域的小龍頭。
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